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前Jimmy Choo联创Tamara Mellon同名品牌,近日完成2400万美元B轮融资

来源:天下微商网  作者:纳兰瑾曦  热度:  日期:2019-01-25 12:49
原标题:前Jimmy Choo联创Tamara Mellon同名品牌,近日完成2400万美元B轮融资

原标题:前Jimmy Choo联创Tamara Mellon同名品牌,近日完成2400万美元B轮融资

英国鞋履品牌Tamara Mellon近日宣布完成2400万美元的B轮融资,它是Jimmy Choo的联合创始人Tamara Mellon的同名品牌。现有投资者New Enterprise Associates领投,新投资者Quadrille Capital参投,这笔融资使得Tamara Mellon的总融资达到3700万美元。此轮融资主要用于扩大产品品类以及团队扩充。目前该公司拥有18名员工,其中包括创始人Tamara Mellon和 CEO Jill Layfield。

前Jimmy Choo联创Tamara Mellon同名品牌,近日完成2400万美元B轮融资

受益于Mellon本人的高知名度,品牌在2013年创立之初,就迅速筹集了2400万美元的资金。然而仅仅两年时间,公司就到了破产边缘。2015年12月,Tamara Mellon申请破产重组,重组后的公司获得来自于New Enterprise Associates和其他债权人的1200万美元资金。Tamara Mellon本人股权由 52%降至16%。

重组后Tamara Mellon开始采用纯直销模式,并且只专注于鞋履产品线,抛弃了服装的副线。Mellon曾表示:“我和我的竞争对手Jimmy Choo和Louboutin在设计和品质方面处于同一个水平,但由于我没有分销成本,微商,所以我的鞋子价格只有它们的一半。” Tamara Mellon所有鞋履均产于意大利,并提供2年内免费维护服务。

2018年上半年,Tamara Mellon业务规模同比增长了3倍,主要来自于线上,这受益于社交媒体的传播。Tamara Mellon本人在社交媒体为女性权利发声,赢得了一众消费者的拥护。Layfield说道:“传统的奢侈品的核心是产品,而营销是不透明的,是与消费者脱节的。但今天的消费者需要与品牌之间建立更直接的情感联系,除了产品的工艺质量外,产品背后的故事是能引发消费者共鸣的。”同时Layfield也表示,线下实体店的开设也已经在计划之中。

许多大牌创意总监都转做个人品牌,并在初期获得原公司的资金支持,然而这条路似乎并不好走。前Coach创意总监Reed Krakoff的同名品牌也陷入发展困境。2014年Reed Krakoff离开Coach,all in个人品牌,但不到一年的时间,纽约Soho的精品店和上东区的一家门店就因经营不当闭店。去年1月,Reed Krakoff出任Tiffany新设立的首席艺术官一职,负责珠宝和高档配饰等方面的业务,似乎又开始将重心放到了其他方向。

LVMH前创意总监Marc Jacobs也成立了自己的同名品牌。而在去年母公司LVMH公布的财报中,Marc Jacobs成为少有的几个“表现负面”的品牌之一。LVMH集团总裁Bernald Arnault就曾表示:“比起特朗普上任美国总统,我更担心Marc Jacobs的发展。” 前Dior Homme创意总监克里斯·万艾思 (Kris Van Assche) 的同名品牌更是在2015年直接宣布暂停运营。获得新一轮融资的Tamara Mellon,微商,究竟能否保持目前良好的增长还很难说。

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