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网红经济十年更迭:鼻祖陈欧vs新主李佳琦

来源:天下微商网  作者:上官红樱  热度:  日期:2020-02-14 09:43
1月12日,化妆品特卖电商聚美优品发布公告称,公司董事会收到创始人陈欧的私有化要约,计划以20美元/ADS的价格收购公司所有公开发行、非陈欧及其相关方所持有的普通股。一旦收购完成后

  1月12日,化妆品特卖电商聚美优品发布公告称,公司董事会收到创始人陈欧的私有化要约,计划以20美元/ADS的价格收购公司所有公开发行、非陈欧及其相关方所持有的普通股。一旦收购完成后,聚美优品将从纽交所退市。 jxhx365.com

  据记者了解,这是时隔三年,陈欧再次抛出私有化要约。香颂资本执行董事沈萌向《证券日报》记者表示,聚美优品二次私有化的可能性比较小,因为私有化价格更低、业绩比之前也更不好,投资者怨气也会更大。聚美优品其实不像一个正规经营的公司,更像是陈欧的一次商业玩票,缺少经营管理系统化,只能看到营销噱头。垂直电商并不是完全没有空间,虽然聚美优品处于新经济行业,但也是一家企业,需要认真经营管理。此外,要找到符合垂直电商的细分市场。 copyright jxhx365

  值得一提的是,就在陈欧拟对聚美优品进行私有化之时,网红直播已经从2019年火到2020年,新生代的网红李佳琦们不仅收割了买买买的剁手党,还有A股的投资者。

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  2012年,“我是陈欧,我为自己代言”的广告语,火遍大街小巷,也让这位80后海归成为当时最火的网红之一。自带流量的陈欧,微商怎么做,网红带货,这些玩法让陈欧创立的聚美优品迎来爆发式增长。

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  公开资料显示,2013年,聚美优品以22.1%的市场份额,跃居中国美妆网络零售平台第一。2014年5月份,年仅31岁的陈欧带领聚美优品成功赴美上市,聚美优品也被称为“中国美妆电商第一股”。

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  聚美优品一度受到投资者青睐,股价最高攀升至39.45美元/股,总市值达到57.8亿美元(约合355.47亿元人民币)。 内容来自jxhx365

  不过,在电商平台出现销售假冒服装和手表,并遭到了8家美国律所起诉后,聚美优品受到了巨大冲击。随后,陈欧宣布了聚美优品未来的大规划“颜值经济”。所谓“颜值经济”,微信货源,包括了明星经济、网红经济、眼球经济、影视经济。但这一规划并没有让聚美优品逆袭。

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  不难发现的是,享受过网红红利的陈欧,仍旧想依靠这种方式挽救聚美优品。但这种个人IP的号召力显然已经很难奏效。除了各类垂直美妆电商的冲击,阿里京东等综合电商也不断壮大,流量越来越贵,垂直电商生存困难。据易观咨询的数据,2019年三季度,聚美优品的市场份额只剩下0.1%。 货源网管理系统

  流量不再,靠着陈欧这个网红卖货卖不动,电商之路颇为艰辛。聚美优品自2017年开始多元化布局转型:一是花3亿元收购共享充电宝企业街电82.07%的股份,二是投资9600万元拍摄电视剧《温暖的弦》。

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  但是这两项投资的收益并不尽如人意,也导致了股东的不满。2016年初陈欧曾试图以远低于发行价的方式将聚美优品私有化,但由于遭到了股东的反对并未成功。而这一次私有化能否成功还有待观察。

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  对此,网经社电子商务研究中心主任曹磊表示,虽然聚美优品逐渐正在边缘化,但是还有翻身的可能性。多元化转型的理想状态是跨界领域与主营业务相关联,且能够串联起形成有效的闭环,建立小型生态圈,从而形成自身的核心竞争力。但是,聚美的投资过于分散,当下应该选择适当收缩投资,瞄准有回报的项目。聚美优品走上下坡路,与平台曝出假货有着密切的关系。如果聚美能够在正品、口碑方面重新树立起形象,可以“小而美”的垂直平台存在经营。

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  如今的陈欧,仍旧在微博拥有4263万粉丝,但他再也不是十年前那个活跃在网络上的陈欧,他最新一条微博是2020年元旦发的:“新年快乐!新的10年肯定会更好的,对吧?” jxhx365.com,天下微商网

  值得一提的是,对于陈欧来说,能不能完成聚美优品的私有化尚未知;但是进入20年代最火的网红李佳琦已经成为直播卖货的最大流量王。而在A股,也掀起一阵网红经济概念股风潮。

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  数据显示,截至1月15日,A股总计有49家网红经济概念股。其中星期六、引力传媒、ST慧球、日出东方四家上市公司最近三个月股票区间涨幅超九成,星期六涨幅超400%位居第一,其次引力传媒涨幅约为160%。 货源网管理系统

  例如,上海家化在平台上向投资者介绍,公司产品营销有过与网红合作的案例。歌力思表示,公司保持对市场新趋势、运营新模式的关注。公司的销售模式包括直播销售及网红带货等创新方式。未来会紧跟潮流,采取消费者接受度较高的方式来提升公司品牌影响力、促进公司产品销售。金字火腿在互动平台表示,公司在网红直播这块早有涉猎,并长期与淘宝主播如薇娅等有合作,并与众多其他主播建立了常年合作关系,不断拓展合作覆盖范围。 内容来自jxhx365

  联系我时,请说在天下微商网(www.jxhx365.com)看到的,谢谢!

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