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微商行业报告:2019年市场交易规模将达1万亿

来源:天下微商网   日期:2019-05-14 15:18
微商 microhurt 2016年中国微商行业市场交易规模为3287.7亿元,预计到2019年这个数字将扩大到1万亿。目前微商从业者人数

早在2015年,就有报告做出测算,移动购物市场三年内将保持48%的复合增长率,到2018年市场规模可达到45039.7亿元,占网络购物比例62%,届时,移动购物就将成为网络购物中的主力。而微商无疑成为移动电商的主要形态之一。

统计显示,2014年微商指数逐月提升,2014年下半年,各类微商大会的参与更是将微商指数推向高峰。但盲目生长必然良莠不齐,2015年到2016年间,微商立即遭遇井喷后的“断崖式”下滑,特别是在央视曝光“毒面膜”事件后,微商产品质量安全问题备受关注,微商时代网,微店模式也饱受质疑,引发了“多级分销涉嫌传销”等诟病。

微商行业报告:2019年市场交易规模将达1万亿

层出不穷的微商乱象

微商暂时不被主流认可,除了既得利益者的偏见之外,与微商发展初期的问题不无关系。任何一个行业的早期,都存在这样或那样的问题,自然就会被无限的放大,从而影响整个群体形象。

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1、惹人厌烦的刷屏:相信每个人的朋友圈里都有一个甚至多个好友,不分日夜的刷着九宫图,图上满满的“XXX让你重现青春光彩”、“XX减肥第一神药”……这些产品物不美价不廉,而微商又是基于社交关系的交易,极大地消耗了熟人之间建立起的信任;

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2、得不到保证的产品质量:目前市面上在售的微商产品,绝大多数是消费者不了解不熟悉的品牌。由于缺乏有效监管,产品质量安全得不到保证。2015年CCTV2《第一时间》曝光毒面膜事件,2016年再次报道面膜安全问题,从而让部分消费者有点“谈虎色变”;

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3、洗脑式营销带来传销争议:“90后美女微商3个月挣100万”、“靠父母你最多是公主,靠老公你最多是王妃,靠自己你就是女王”这些鸡汤式文案吸引了大量的“小白”进入微商。其实,微商圈里月入十万二十万真的不是传说,但这种收入是靠不断的向下发展代理向下压货得来的。涉嫌传销不说,一旦某个环节出了问题,整个体系就会崩塌。因为做微商倾家荡产的人也不是少数,去年某公司就发生过跳楼事件。而通过百度以“微商 跳楼”关键词搜索,得到了136万个结果。

在过去几年中,微商为了追求快速发展,不断透支熟人信任,透支消费者信任,“人人喊打”的局面初现。一方面,是社会对微商存在一定的偏见所致;一方面,也是部分微商的不规范和不自律引起。

正是如此,微商,越来越多的行业机构及品牌微商运营方认为“规范化”是突破微商瓶颈的唯一方法。如果不消除过去红利期带来的浮躁心态,不尽快规范化运营和对代理体系进行约束,会严重阻碍微商行业的长远发展。

发展痛点亦是监管重点

《2015年一季度中国微商报告》指出,微商将始于品牌,乱于个人,兴于社群,重构于平台。时间来到2017年,品质保障难和消费者维权难仍是微商发展痛点,管理框架也亟待成型。

2016年,《关于进一步做好查处网络传销工作的通知》的实施是微商行业真正意义上的第一个法律法规落地。该《通知》明确把“微商”“多层分销”作为防范内容。只是,现在我国在微商领域的立法尚属空白。全国人大财经委副主任委员吕祖善提出“微商是近几年发展起来的,电子商务法草案起草时微商还未兴起。要让法律对各种具体情况和细节作出规定确实有困难。”

浙江大学管理学院副教授王小毅还指出,由于微信属于人际传播,现在的广告法难以覆盖,所以微信上的内容传播很难被定义为虚假宣传。“不是说微信上的微商卖的都是三无产品,而是说三无产品在微商上比较难得到监管和处罚,所以微商容易变成三无产品的温床。”据悉,上海、浙江等地正依据电子商务法草案对微商实际情况展开调研,试图通过立法规范微商营运。微商彻底脱离“危商”黑帽,待重典。

微商行业报告:2019年市场交易规模将达1万亿

多方拉微商入正轨

事实上,不论从政策层面还是环境发展方面,对微商的规范化经营都做了一些努力。

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2015年11月

国家工商总局公布《关于加强网络市场监管的意见》,意见要求研究规范微信等社交网络营销行为,针对性提出监管的措施办法。2016年9月国家工商总局正式实施《新广告法》,新广告法要求微商渠道的商家也要遵守广告法约束。

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2016年12月

  联系我时,请说在天下微商网(www.jxhx365.com)看到的,谢谢!

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